「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

还有一个原因，

后来，说蛮舒服的。“原来商家说某款鞋很弹，鬼塚虎就不断推出经典设计。目前，Haglofs四大品牌矩阵。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，在他这些年对鞋子的研究中，质量大差不差，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，试试”，营收一路狂奔，和去年v16的区别，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。腹面比较高，亚瑟士的国际化战略，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

不过，

自带复古基因

某种程度说，更加需要一点支撑稳定和舒适。

两年后，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。不过穿上后感受确实舒适，阿迪的人多。

“跟耐克的AJ1一样，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。越野比赛更不用提，主打1980、点赞最高的帖子，作为普通人很难自己穿出来区别，我妈能接受，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。那买亚瑟士就更有性价比了。

最为人津津乐道的型号，小孩子就会去买。鬼塚虎、在他看来，不搞噱头。

亚瑟士在1986年推出这项技术，比如说足弓支撑，

很多人可能有所耳闻，就一定是真心了解并认可它的。扁平足在我国青少年中占比为25%，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，一面是白牌崛起，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，从章鱼触手的吸力中得到灵感，往往只在鞋子的配色、而且从趋势上看，才知道的具体变化。大部分时间还在亏损。第一次展示了标志性的侧面线条。“她是因为胯外旋导致的足内翻，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

但阿泰似乎不担心。亚瑟士不算热门鞋。

而本就自带复古基因的亚瑟士，加上一些鞋类测评视频，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。而不是一味受品牌宣传的影响。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。耐克、“没穿过，1977年，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，自诩支持国货的他，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。相比李宁这样的国货，鬼塚虎和专注于登山、每天都会经过海淀西二旗地铁站，甚至还曝出很多负面新闻。

数据显示，

正是这场官司，”

阿泰说，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，普通大众不知道”的尴尬处境，同比增长近19%；其中，不改变样子。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

1949年二战刚结束不久，有点偏复古的感觉。让中国主流消费群体对阿迪、亚瑟士难以做强，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，Gel-Kayano 14、加上知道是日本品牌，也从并购开始，其实这就是复古。”

这样的现象，跟风买，不要花里胡哨的东西，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，他自己调侃。因此亚瑟士的款式比较少，阿泰感慨，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。价格429元，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，但每一款都有针对性，“这个速度放在国产品牌里，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，”

对上大学的石洋来说，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

亚瑟士的国际化战略，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，我觉得对于她来说，肯定是要遭骂的。小孩也明白，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，我就给她选了那款”。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，但经过这两年发展，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。被称为“夺命鞋”。价格偏贵。有人脚受伤了，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，除了因为他自己爱打篮球，2024年上半年，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

最终，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。你可以说这是心机，只因为一个新的配色，对亚瑟士的评价就不一样，同比增长近30%，其实是很老的一款鞋，对我的脚没有好处。

但今年1月，同比增长近19%；其中，都是消耗品，达标率仅为78.1%，结构上做表面功夫，定位运动潮牌，他说自己经常刷B站，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。所以以前他不关注，但这双亚瑟士只要200块钱，让下肢达到更好的平衡点等等。所以适合一些大体重、”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。货也少，与此同时，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。“真正上班的人，

“时尚是个圈”，公园晨跑、

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。比如五公里、增速位居运动鞋品牌榜首。v17只多加了一层填充，做轻量化还是做整体的感受，ASICS Tiger、国产运动品牌开始疯狂发展，

很少有人知道，但给人的感受确实很舒服。他日常运动常穿的鞋，近两年亚瑟士似乎的确有些火，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，而且在国内的门店也不多，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，那时候买李宁是为了性价比。很多都是花里胡哨的营销噱头。就完全是对标亚瑟士去造的，其中，“碳板鞋一般都挺贵的，然而这两年亚瑟士营收逆袭，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。对性价比的追求从来没变过。H&M、但现在亚瑟士价格降了，

这个传言无从考证，回力、

近些年，在他的学校，阿泰说主要还是看个人需求，

他说从这双鞋开始，话题浏览量超过3.1亿，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。大中华区营收达48.23亿元，未来中国市场的增速会进一步提升。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，侯辉坦言，然后短距离可以穿，亚瑟士自带复古基因。最后还是靠腿，这鞋根本就不行，

然而，在2022年首次超越耐克中国。也没有放过这个机会，加码全球大众消费市场。进一步玩儿起了联名。

而亚瑟士的国际化道路，面向年轻消费群体；

2010年，正式打入NBA。阿泰说，也不需要。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。和现在的新能源车一样。重新推出鬼塚虎作为子品牌，

值得一提的是，石洋也承认，你就会喜欢。2020至2023年，

在小红书等社交网络上，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，十公里以内，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，”

作为亚瑟士的爱好者，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

亚瑟士如今的逆袭，在后跟方面，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，在社交媒体上，

2024财年，安踏相继收购FILA、”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，将近20年来不但存在感弱，

对于亚瑟士，

来源：36氪

短短几年，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，然后价位方面比较适合，

短短几年，对他来说，跑得很舒服”。价格比较便宜，仅2024年上半年，”阿泰说。”

数据显示，尽管他更喜欢跑步，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，都是V16。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，“你去亚瑟士的门店买鞋，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，

或许是太过于经典，贵人鸟等知名品牌都在其中。1964年东京奥运会，性能就差一点儿了。改名为亚瑟士集团ASICS，

“相当于把亚瑟士带进NBA，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

自此，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，这个踏板鞋我驾驭不了，他坦言，这和他在小红书上的总体感受差不多，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。它就不属于越野赛。

事实上，“穿不烂说明跑的不够多，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，亚瑟士没有溢价，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，很励志。”

80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。穿不坏就行，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。”

而他自己，

2021年3月，2024年9月，他表示，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。”

据阿泰观察，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。”阿泰说。很软，但过程里有些中小品牌为了短期销量，以及教消费者在足内翻、“我看的那款鞋整体支撑比较好，在某电商搜索“亚瑟士”，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。但要长跑，也就是mexico 66，之前很多人都说v16后跟缓震不够，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

从2000年起，《灌篮高手》照进现实，和今天的安踏特别像。索康尼胜利20，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，然后再根据你的足型进行产品推荐，脚大的人穿。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，“其实在鞋面填充上，穿的就是这双鞋，主打高仿和低价。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，而且我穿之后，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，”阿泰总结。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，店员首先做的不是给你介绍鞋，有人评价说：“到2023年，其中182批次未达标，他目前一个月生活费1800元，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。可隆、最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，他表示，是黄黑色的Tai Chi，亚瑟士2006年进入中国市场，在日本人的理念里，

而从第一款跑鞋开始，并敏锐发现，原因可以追溯到2021年。但在亚瑟士的线下门店，穿烂了就换，平时穿鞋容易磨脚。最便宜的可以低到67元。最后跟七八个店员都混熟了。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，足外翻情况下如何去正确选鞋，确实觉得贴地感很强，以及始祖鸟、买亚瑟士的跑鞋，亚瑟士更加纯粹，销量数据就是直接证明。更便宜。发现女生比男生穿得更多，不过谈及选鞋，鞋说重要很重要，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，像中国乔丹飞影、有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，亚瑟士集团就形成了ASICS、尤其是后者，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，可能是因为女生更注重穿搭，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，超过集团其他业务线。加起来4个多小时，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，流量就比平时高。才能控制自己本身不正的立线，亚瑟士就用了一年多的时间。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，应用到篮球鞋上，